Alors que les consommateurs de toute l'Europe s'adaptent à la pandémie de coronavirus, les données de Comscore ont montré que beaucoup de ceux qui sont confinés à la maison ont décidé de s'attaquer à des projets d'amélioration de l'habitat qu'ils ont peut-être reportés.Avec une combinaison de jours fériés et le désir d'améliorer notre nouveau bureau à domicile, nous avons constaté une augmentation significative des visites sur les sites Web et les applications de rénovation domiciliaire en ligne, et cette analyse approfondira deux de ces catégories.Tout d'abord, nous regardons "Home Furnishings Retail", où les consommateurs peuvent acheter des meubles et des articles de décoration.Des sites tels que Wayfair ou IKEA entrent dans cette catégorie.Deuxièmement, nous regardons "Maison / Architecture", qui fournit des informations / critiques sur la conception architecturale, la décoration, les améliorations de la maison et le jardinage.Des sites tels que Gardeners World ou Real Homes entrent dans cette catégorie.
Sites de vente au détail d'ameublement
Les données suggèrent que de nombreux bricoleurs passent du temps à la maison pendant le confinement pour entreprendre de nouveaux ou d'anciens projets, car nous avons constaté une augmentation marquée des visites sur ces sites Web et applications.Par rapport à la semaine du 13 au 19 janvier 2020, les visites dans la catégorie ameublement ont augmenté dans tous les pays de l'UE5, avec une augmentation de 71 % en France et de 57 % au Royaume-Uni, au cours de la semaine du 20 au 26 avril. 2020.
Bien que pour certains pays, les magasins de bricolage et les quincailleries soient considérés comme essentiels et restent ouverts, certains consommateurs peuvent avoir été réticents à les visiter en personne, préférant les achats en ligne.Au Royaume-Uni, par exemple, les grandes quincailleries ont fait la une des journaux alors qu'elles luttaient pour faire face à l'augmentation de la demande en ligne.
Sites de mode de vie pour la maison et l'architecture
De même, lorsque nous analysons les sites Web et les applications pour la maison/l'architecture, nous constatons également une augmentation notable des visites.Peut-être en raison du temps ensoleillé du début du printemps qui a fait ressortir les doigts verts de ceux qui ont la chance d'avoir des espaces extérieurs ou la frustration de regarder les mêmes quatre murs a conduit à un désir de rafraîchissement, les consommateurs recherchaient clairement des informations et de l'inspiration sur la façon dont pour cultiver au mieux leurs espaces tant à l'intérieur qu'à l'extérieur.
Par rapport à la semaine du 13 au 19 janvier 2020, il y a eu des augmentations considérables des visites sur ces sites Web et applications, notamment une augmentation de 91 % en Allemagne et une augmentation de 84 % en France, au cours de la semaine du 20 au 26 avril 2020. Bien que l'Espagne ait connu une baisse du nombre de visites au cours de la même période, elle s'est quelque peu redressée depuis qu'elle a atteint son point le plus bas au cours de la semaine du 09 au 15 mars 2020.
Comme le dit le dicton, chaque nuage noir a une doublure argentée : et les consommateurs pourraient sortir du verrouillage avec des maisons neuves et améliorées, à tel point qu'ils ne voudront peut-être pas les quitter - même si certains pourraient faire appel à des professionnels pour réparer leurs tentatives .Alors que les fermetures s'étendent jusqu'au deuxième mois dans certains pays, les consommateurs recherchent de plus en plus des moyens de tirer le meilleur parti de leur temps à la maison, et les données suggèrent que les projets d'amélioration de l'habitat sont certainement une avenue que beaucoup ont choisie.
*La nouvelle originale a été publiée par Comscore.Tous les droits lui appartiennent.
Heure de publication : 23 octobre 2021
